ハンバーガーの歴史？

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今週は１７期生、最後の授業です

最後の授業は独立開業について！

ドッグトレーナーとして独立するときに何かほかのドッグ
トレーナーとの違いを作りましょうというお話。

たとえばコンビニ業界は今やいたるところに店舗ができ
熾烈な戦いを繰り返す業界になりました。

昔はコンビニができたら絶対に潰れませんでしたが、最近
ではあまりに店舗の数が増えたせいで潰れるコンビニも
出てきました。

それでもセブンイレブンは年間で１０００店舗増やすと
言っていますからすごいですよね！

その中でも第２位と健闘しているローソンは既存の店舗展開
に加えナチュラルローソンやローソン１００などの差別化
した店舗展開をしています。

この手法は今までコンビニに来ることの少なかった主婦や
中高年齢層を取り込む試みのようです。

ナチュラルローソンは健康志向の人をターゲットにしたり
ローソン１００は生鮮食品や日用品を均一価格で提供し主に
主婦や中高年の取り込みにかかっています。

ドッグトレーナーも殆ど右へ倣えのサービスばかりを提供
していたのでは差別化ができずコモディティー化して
来てしまいます

ですから何か特徴を持ちましょう！

と言うお話を授業でしています。

たとえば昔は犬のしつけと言えば訓練所ぐらいしかなかった
わけですが今はパピーナーサリー（子犬の保育園）が
できました。

まず、保育園や幼稚園などのネーミングがなんか優しそうで
よさげです。

そして預かり訓練とは違いパピーナーサリーは日中わんこを
預かりますが夜はわんこはお家に帰って行きます。

飼い主さんも昼間はお出かけをしなければならなかったり
忙しかったりしますから、わんこがパピーナーサリーに
行っていてくれれば家事もはかどります。

でもずっといないのも寂しいので、夜は帰ってきます。

しかも留守の間に難しそうなしつけもしてもらうことも
できます。

しつけはおやつを使って優しそうなお姉さんがしてくれます。

ですから、わんこを訓練所に預けるのはちょっと敷居が
高かったのですがパピーナーサリ―は飼い主さんとニーズ
がマッチしているのです。

プレイボゥ卒業生のお店がすべて順調に行っているのも
そのせいでしょう。

このように今まであったものを少しひねって形を変えたり
何かを足すことでまったく違う商品やサービスが生まれる
のです。

アメリカには昔からパンとハンバーグはあったそうです。

しかしそれがドッキングしてハンバーガーが誕生したのは
ほんの百年前だそうです。

ドッグトレーニングと何かを足してちょっとひねったら
今までと違う何かが生まれる可能性があります。

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プレイボゥドッグトレーナーズアカデミー校長

ガンドッグレトリーブトライアル協会会長

日本APDT事業企画委員

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米国CPDT公認ドッグトレーナー

森山　敏彦

犬と一生一緒宣言

愛犬を迎えたら一生一緒に暮らす。
それが当たり前の社会であって欲しいですね。

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